Kaupallinen yhteistyö
Vastuullisiin painettuihin vaatteisiin erikoistunut Paitapaino Natua antoi tuotteensa suomalaisen tuotteiden ja palveluiden vastuullisuuden analysointiin erikoistuneen Ostavastuullisesti.fi sivustoa ylläpitävän Infinen arvioitaviksi. Ne pärjäsivät poikkeuksellisen hyvin.
Natuan toteuttama partiolaisten huppari on valmistettu GOTS-sertifioidusta luomupuuvillasta (85 %) ja kierrätetystä polyesteristä (15 %). Hupparin painatus on tehty vastuullisuus edellä ekologisilla painoväreillä. Virtasen mukaan on tyypillistä, että vastaavanlaiset painatukset tehdään lähes poikkeuksetta öljypohjaisilla painoväreillä, jossa hänen mielestä ”ei ole järkeä” silloin kun itse vaate on vastuullinen.
Vastuullisiin painettuihin vaatteisiin erikoistuneella kotimaisella Natualla on vuosien kokemus vastuullisuuden sudenkuopista. Vaikka kierrätyskuidusta valmistettu vaate on sellaisenaan vastuullisempi kuin Natuan suosima neitsytluomupuuvilla, muuttaa vaatteen painatus tilannetta.
– Kierrätyskuitu sisältää yleensä enemmän tai vähemmän polyesteria. Sen määrästä ja laadusta riippuu, voiko paitaan ylipäätään painaa laadukkaasti mitään. Orgaanisilla väreillä painaminen on yleensä mahdotonta ilman alle painettavaa pohja-ainetta. Tyypillisten paitapainojen käyttämät, ekologisesti kestämättömät öljy- ja muovipohjaiset värit toimivat kierrätyskuiduissa, mutta nekin vain paksuina kerroksina, kertoo Natuan yrittäjä Miitre Virtanen.
– Me uskomme pitkän käyttöiän määrittävän painetun vaatteen lopullisen ekologisuuden. Siksi suosimme ensisijaisesti vaatteita, joita voidaan painaa vastuullisilla painotavoilla, ilman öljypohjaisia painovärejä. Erityisesti yritysten tilaamissa painetuissa asuissa kestoiällä on suuri merkitys.
Natuan yrittäjä Miitre Virtanen esittelee yrityksen suosituimpia tuotteita, painettuja huppareita ja t-paitoja. With Securen huppari ja Kotipizzan t-paita ovat tyypillisiä esimerkkejä kokonaisvaltaisesti vastuullisista painetuista vaatteista. Vaatteet on valmistettu GOTS-sertifioidusta luomupuuvillasta ja kierrätyspolyesteristä. Painatukset on toteutettu vesiohenteisilla ympäristöystävällisillä painoväreillä.
Infine on kehittänyt tekoälyä hyödyntävän ohjelmiston, joka rakentaa eri tietolähteistä löytyvän tiedon perusteella tuotteesta kattavan vastuullisuusanalyysin joka toimii myös Ostavastuullisesti.fi valikoiman kuratoinnin tukena. Yrityksissä analyysiä hyödynnetään esimerkiksi valikoimapäätösten tukena, tuotannon kehittämisessä ja markkinoinnissa.
Suurten asiakkaittensa kuten R-Kioskin ohella pienemmätkin toimijat ovat kiinnostuneita vastuullisuudesta ja Infinen palveluista joka auttaa kasvattamaan Ostavastuullisesti.fi sivuston valikoimaa.
– Vaatteiden vastuullisuus ei ole joko tai -asia. Me arvioimme kaikki tuotteet yhdeksän vastuullisuuden ulottuvuuden näkökulmasta, eikä hyvien tulosten saaminen ole yksinkertaista tai helppoa. Natuan tuotteet suoriutuivat arvioinnista erinomaisesti, vaikka muutamilla osa-alueilla parannettavaa onkin, toteaa Infinen toimitusjohtaja Tiina Saukko.
Infinen vastuullisuusanalyysi huomioi tuotteen vastuullisuutta yhdeksän vastuullisuusulottuvuuden kautta. Vastuullisuuden tilanteen kuvaamme kuuden vastuullisuusluokituksen avulla, jotta monimutkainen vastuullisuustieto olisi helpommin ymmärrettävää.
Infinen vastuullisuusanalyysi suhteuttaa tuotteiden vastuullisuusominaisuudet saman tuotekategorian vastaaviin tuotteisiin, eli analyysin tulos kertoo, kuinka vastuullinen valinta tuote on verrattuna vastaavan tarpeen täyttävään toiseen tuotteeseen. Eli analyysissä arvioidaan tuotteita samalla tavalla kun Vastuullisuuspaneeli niitä arvioi Ostavastuullisesti.fi sivustolle.
– Erityisesti vaatteen kohdalla jo materiaalin tuotantoketju saattaa olla hyvin pitkä ennen kuin yhtään ommelta on tehty. Jälkikäsittely – kuten painaminen – tuo kokonaisuuteen vielä oman ulottuvuutensa. Me uskomme, että asiakkaalla on oikeus tehdä valintoja vastuullisuus edellä. Meidän tehtävämme on tuottaa se tieto nopeasti ja fiksuilla kustannuksilla, lopettaa toimitusjohtaja Saukko.
