Ostavastuullisesti ja Suomen vastuullisin tuote -kilpailu ovat viimeisen viiden vuoden aikana auttaneet kuluttajia tekemään vastuullisempia valintoja ja tarjonneet yrityksille kanavan tuoda esiin tuotteidensa vastuullisuutta.
Ostavastuullisesti.fi-sivusto perustettiin aikana, jolloin kuluttajien kiinnostus vastuullisuuteen oli voimakkaassa kasvussa, mutta luotettavaa ja vertailukelpoista tietoa tuotteiden vastuullisuudesta oli vaikea löytää. Taustalla oli perustajien selkeä havainto: kuluttajilla ei ollut riittäviä työkaluja arvioida tuotteiden vastuullisuutta.
Kuluttajansuojalaki on tuonut Suomessa turvaa kuluttajille, ja lisäturvaa tuovat erityisesti EU:n Empowering Consumers for the Green Transition -direktiivi, eli EmpCO, joka tiukentaa kuluttajille suunnattuja ympäristö- ja vastuullisuusväittämiä koskevia sääntöjä. Direktiivi muuttavat kuluttajansuojan kehikkoa niin, että jatkossa ympäristöväitteiden, vastuullisuusmerkintöjen ja yleisten viherväitteiden on oltava täsmällisiä ja selkeästi todennettavissa. Direktiivi kieltää epämääräiset, harhaanjohtavat ja puutteellisesti perustellut viherväittämät.
Direktiivi rajoittaa vastuullisuusmerkkien käyttöä: yritykset eivät saa käyttää merkkejä, jotka eivät perustu kolmannen osapuolen verifioimaan ja avoimeen sertifiointijärjestelmään tai joita viranomainen ei ole perustanut. Säännöksiä aletaan soveltamaan 27.9.2026 alkaen, johon myös Ostavastuullisesti.fi:n nykyinen kuluttajille suunnattu toimintamalli päättyy. Valitettavasti asiakasyritysten puolelta ei ole näkyvissä merkittävää kysyntää konseptin uudistamiseen muuttuvassa ja haasteellisessa sääntely-ympäristössä.
Vastuullisuuden murrosvaihe
Viisi vuotta sitten vastuullisuus oli nouseva teema niin mediassa kuin yhteiskunnallisessa keskustelussa. Ilmastonmuutos ja muut ympäristökysymykset olivat vahvasti esillä, ja samaan aikaan EU sekä kansalliset viranomaiset valmistelivat lainsäädäntöä, jonka tavoitteena oli lisätä yritysten vastuullisuutta ja varmistaa vastuullisuusväittämien oikeellisuus.
Yritykset olivat heränneet muutokseen – aluksi viestinnän tasolla, mutta vähitellen myös toimintansa ja tuotteidensa vastuullisuuden kehittämisessä. Edistyminen oli kuitenkin hidasta, sillä velvoittavaa sääntelyä ja käytännön työkaluja ei vielä ollut riittävästi.
Konkreettisia tuloksia
Ostavastuullisesti kokosi yhteen merkittävän joukon vastuullisuuteen sitoutuneita yrityksiä.
Vuosina 2020–2025 yli 230 yritystä ja peräti 500 tuotetta arvioitavana.
Suomen vastuullisin tuote -kilpailu toi vastuulliset tuotteet laajaan näkyvyyteen kuluttajille muun muassa JCDecauxin mainoskampanjoiden kautta. Kilpailun äänestyksen aikaan sivustolla vieraili yli 20 000 kuluttajaa kuukaudessa.
Kilpailun arvioinnista vastasi arvostettu vastuullisuuspaneeli, johon kuuluivat Minna Halme (KTT, professori), Jyri Seppälä (TkT, professori), Mikko Mönkkönen (FT, professori), Antti Majava (KuM, tohtorikandidaatti) ja Markus Terho (DI). Heidän asiantuntemuksensa ja panoksensa olivat keskeisessä roolissa luotettavan arvioinnin varmistamisessa.
Sääntely kiristyy
Kuluttajansuojaa vahvistetaan entisestään EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivillä (EU 2024/825), jonka soveltaminen alkaa 27.9.2026.
Direktiivi kieltää epämääräiset ja harhaanjohtavat viherväittämät, rajoittaa vastuullisuusmerkkien käyttöä vain sertifioituihin tai viranomaisperusteisiin merkkeihin
edellyttää kattavaa näyttöä väittämille kuten “ympäristöystävällinen”, “vihreä” tai “kestävä”
Vaikka sääntely tuo yrityksille haasteita, se luo samalla mahdollisuuden rakentaa uskottavaa ja kestävää liiketoimintaa.
Katse tulevaisuuteen
Infine on sitoutunut johtamaan kestävän kehityksen siirtymää FMCG-sektorilla. Tavoitteenamme on auttaa yrityksiä hallitsemaan muutoksen monimutkaisuutta ja kustannuksia sekä tekemään tieteeseen perustuvia päätöksiä.
Keskittyessämme tähän työhön luovumme Ostavastuullisesti.fi-sivuston ylläpidosta ja Suomen Vastuullisin Tuote -kilpailun järjestämisestä. Uskomme, että yhdessä kuluttajien, yritysten ja yhteistyökumppaneiden kanssa olemme edistäneet vastuullisuutta merkittävästi suomalaisessa yhteiskunnassa.
Lämmin kiitos kaikille mukana olleille!
Tallenna mieleesi kestävämpiä valintoja aina 27.9. asti – selaa valikoimaa ja löydä omat suosikkisi!
